Quando a Hasbro e a Marvel lançaram “G.I. Joe – Um verdadeiro herói americano!” em 1982, seu objetivo era claro: criar um background cativante para seus brinquedos, assim como Star Wars havia feito. Em apenas dois meses, cerca de 20% dos meninos de 5 a 12 anos tiveram um par de G.I. Joe em sua coleção. Sete anos depois? Dois terços das crianças nessa faixa possuíam pelo menos um action figure G.I. Joe. Então, como você aproveita o conteúdo para comercializar seu produto hoje? Bem, o manual evoluiu desde os anos 1980.
O Content Marketing Institute define marketing de conteúdo como: “…uma abordagem estratégica de marketing com a intenção de criar e distribuir conteúdo valioso e atrativo que capture e retenha um público-alvo bem definido e, em última instância, dirija as ações desse público para um retorno lucrativo.” Gosto dessa definição. Mas vamos detalhar ainda mais: o marketing de conteúdo é uma estratégia de longo prazo, construída para promover relacionamentos fortes com seus clientes por meio de conteúdo consistente, relevante e valioso. Lembre-se de que, com o fluxo e refluxo das narrativas ao longo dos anos, a atenção das pessoas se desviou. Como profissionais de marketing, é crucial manter suas histórias atualizadas e sintonizadas com o zeitgeist atual. E lembre-se, relevância e valor são a força vital do seu conteúdo para o seu público-alvo.